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  品牌的实在包围，源于对用户心情的深刻理解，以及将需求转化为体会的执行力。

  在快节奏的现代日子中，心情消费已成为年轻人与品牌交流的重要桥梁。从“发疯文学”到形而上学营销，交际平台上充满着各种心情开释的出口，但是实在能站稳脚跟的品牌，往往是那些既能洞悉心情又能将其转化为可感知体会的玩家。

  作为白羽肉鸡全产业链的 B端（企业端）“隐形冠军”，圣农炸鸡（以下简称“圣农”）近两年在 C端（顾客端）商场的品牌包围，可谓一次从供应链巨子到消费品牌认知跃迁的实战事例。从“解救脆皮打工人方案”到“甩锅大赛”，再到新年的“多吃圣农炸鸡，新年大吉大利”，圣农不只踩准了年轻人的心情节拍，更用一套“心情+场景”的组合拳，为职业供给了可仿制的营销范本。

  作为许多人回忆中的解馋美食，炸鸡在我国阅历了从洋快餐到国民零食的30年变迁。但是，在消费晋级的当下，传统外卖炸鸡因配送时刻较长导致其外皮“回软”、口感大打折扣，成为许多顾客的隐痛。

  圣农凭仗43年全产业链布局——从育种、饲养到加工、出售，不只成为百胜、麦当劳等世界大品牌的长时间合作伙伴，更是杭州亚运会的鸡肉供货商。这背面不只是质量的背书，更是对 C端商场痛点的精准回应。

  圣农的产品主打“粉薄肉厚、金黄酥脆”，经过空气炸锅12分钟即享，比外卖更快、更脆，实在的完结“在家炸鸡自在”。更重要的是，其选用武夷山水哺育的白羽肉鸡，无激素增加，实在做到从源头保证食物安全。这不只是对产品的晋级，更是对“在家安心吃炸鸡”这一消费需求的深度回应，捉住了炸鸡消费的“体会缺口”。

  在这场“炸鸡盛宴”中，供应链企业的开展途径也逐步明亮。作为亚洲最大的白羽肉鸡全产业链企业，圣农食物凭仗 B端与 C端同步发力的经营策略，25年坚持零售事务继续高增加，炸鸡接连4年全国销量榜首，以“断层式”增加稳居职业榜首队伍。

  今世年轻人既寻求性价比，也注重消费带来的心情满足感。《2025年轻人心情消费趋势陈述》显现，心情价值已成为影响消费决议计划的要害因素。

  圣农没有停留在卖产品层面，而是将炸鸡从头定位为“年轻人的心情陪同者”：“酥脆口感”对应“解压体会”，“在家食用”对应“独处治好”，“共享场景”对应“交际高兴”，让产品成为心情表达的载体，为后续营销活动埋下伏笔。

  炸鸡的“脆皮”是高兴源泉，而打工人的“脆皮”却是职场压力的描写。圣农经过线上“脆皮打工人吐槽大会”活动鼓舞用户开释心情，并在厦门、福州、姑苏等城市打造线下“脆皮打工人治好乐土”，用炸鸡时间短治好打工人的身心。

  年终往往是“背锅”高发期，圣农建议全网论题互动，约请用户晒出职场“甩锅”阅历，参加者有机遇取得炸鸡品鉴券。活动不只招引了很多 UGC（用户生成内容），更让品牌从单向传达转向用户共创，强化了顾客“在家炸鸡+心情共识”的品牌认知。

  圣农品牌的要害洞悉是：心情营销不是简略蹭热门，而是找到品牌与用户心情的共识点。圣农的“脆皮”人设之所以成功，是因为它实在反映了年轻人边自嘲边治好的日子态度。

  新年既是情感需求最会集迸发的节点，也是品牌打造营销爆点的机遇。圣农在这一特别节点捉住年轻人对好运的神往，推出“多吃圣农炸鸡，新年大吉大利”活动，并联合零食途径推出小标准包装，打破“正餐”约束，切入追剧、夜宵、朋友小聚等细分场景。

  这一动作不只有用提升了产品在节日期间的销量，更让“圣农炸鸡=在家炸鸡”的心智得到进一步强化。经过“炸鸡+零食”的组合，圣农成功拓宽了消费场景，让品牌融入日常日子的更多瞬间。

  顾客以品类考虑，以品牌表达。圣农的成功不在于盲目寻求热门，而在于深耕“在家炸鸡”这一细分商场，用产品力支撑心情价值。

  品牌要成为用户心情的“翻译器”。圣农经过“脆皮打工人”等论题将笼统压力转化为可共识、可参加的活动，让营销从“传达”变为“陪同”。

  圣农的产业链优势为质量保驾护航，但对 C端痛点的精准回应才是破局要害。未来，若能继续深化“品牌+心情+场景”打法，圣农就有望实在成为国民级炸鸡品牌。

  从 B端巨子到 C端爆款，圣农的事例证明：品牌的实在包围，源于对用户心情的深刻理解，以及将需求转化为体会的执行力。而这，或许正是当下许多品牌值得补上的一课。（本文来自微信大众号首席营销门）

  职责编辑：杨晓 职责校正：赵美丽 审阅：白哲 美编：丁然回来搜狐，检查更加多